IMMAGINE E TELEVISIONE: Come Kennedy conquistò gli elettori

IMMAGINE E TELEVISIONE: Come Kennedy conquistò gli elettori

Nel 1960 andò in onda per la prima volta un dibattito politico tra i due candidati alla presidenza degli Stati Uniti, John Fitzgerald Kennedy e Richard Nixon. Questo evento venne studiato a fondo da giornalisti ed esperti di comunicazione, in quanto cambiò la percezione visiva del personaggio politico e la comunicazione politica stessa.

Fino ad allora il mezzo che permetteva di raggiungere la gran parte della popolazione era la radio, quindi, occorreva lavorare sul tono di voce e avvalersi dell'arte della retorica per conquistare il pubblico. Con la diffusione della televisione, venne introdotto il concetto di immagine e di comunicazione non verbale. Concetto che divenne quanto mai chiaro la sera di quel 26 settembre: 

i cittadini che seguirono il dibattito in radio sentirono un Nixon esperto ed energico, ma coloro che lo seguirono in televisione iniziarono a dubitare di lui e a volgere lo sguardo verso il suo avversario. 

QUANTO CONTA L'IMMAGINE 

Photo courtesy of Google Images

Per l'occasione Kennedy indossò un abito scuro che risaltasse a contrasto con lo sfondo dello studio, mentre Nixon era in grigio chiaro, confondendosi con l'ambiente circostante.

Come scrisse il giornalista Theodore White «sfumava in un profilo confuso, mentre Kennedy, in abito scuro, aveva il vantaggio di un contrasto netto e nitido».

Inoltre, Kennedy fu truccato da un professionista, il quale fece risaltare il suo colorito mantenendo l'incarnato uniforme e opaco anche sotto alle luci di scena. Nixon, che rifiutò il trucco, cominciò a sudare sotto ai riflettori e apparve pallido e malaticcio. 

COMUNICAZIONE NON VERBALE 

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I gesti e le espressioni che fecero trionfare Kennedy:

- Kennedy guardava dritto nella telecamera per parlare direttamente con i cittadini;

Nixon guardava i giornalisti o l'avversario

- Kennedy sedeva in modo rilassato; Nixon teneva le mani appoggiate alle ginocchia in una posizione tesa

- Kennedy faceva espressioni quasi impercettibili di noia o divertimento quando parlava Nixon

Prosegue Theodore White, «calmo ( Kennedy ), tanto da sembrare privo di nervi. Teso, invece, appariva il vicepresidente».

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Anche la stretta di mano nella foto fu studiata per dare un forte messaggio agli elettori: il fatto che Kennedy stia a sinistra mette in evidenza tutto il suo braccio, facendolo sembrare prevalere su Nixon.

PICCOLA NOTA DA CONSULENTE DI IMMAGINE 😀 

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Lo scollo profondo della giacca di Kennedy crea visivamente una “V” che rende le spalle più ampie. In questo modo la figura viene proporzionata e appare più mascolina. La giacca di Nixon, avendo un bottone in più, crea una scollatura molto meno accentuata, che ( unita a tutto il resto ) non gioca a suo favore.

A presto con un nuovo interessantissimo post!! 

Un abbraccio,

Valentina